Опаковката има собствен минимален обем, отделен от продукта. Съобразете формата с канала за продажба и разделете решението за кашона от това за възглавницата.
Търговската опаковка е втори продукт с втори минимален обем и третирането ѝ като детайл от първата поръчка е това, което прави малък старт скъп. Решете кашона след възглавницата и разделете двете, ако стартирате първо онлайн.
Обикновеният кашон и отпечатаната търговска кутия се намират в двата края на една и съща скала, а разликата е настройка за печат, която се брои отделно от продукта. Разбирането на това кой формат всъщност изисква вашият канал за продажба е това, което запазва първата поръчка малка.
Основни изводи
Опаковката има собствен минимален обем, отделен от продукта, а настройката е в печата и щанцата, а не в материала.
Каналът за продажба задава минималния жизнеспособен формат: онлайн се нуждае от защита, рафтът в магазина се нуждае от отпечатана опаковка, която може да продаде продукта.
Баркодовете, информацията за грижа и етикетирането за търговеца са част от спецификацията на опаковката, а не допълнение след това.
Методът на печат определя разходите за настройка – от флексо през офсет до дигитален – и те са подходящи за различни обеми.
Обикновена опаковка за стартовата партида и отпечатана опаковка за втората поръчка е най-евтиният начин да ги подредите.
Защо опаковката заслужава отделно решение
Продуктът и опаковката се купуват при отделни условия. Възглавницата има минимален обем, определен от пяната, плата и инструментите. Опаковката има минимален обем, определен от метода на печат и щанцата, и двата минимални обема не е задължително да се изпълняват едновременно.
Това е полезният факт за първата поръчка. Можете да произведете стартова партида в обикновен кашон и да добавите отпечатаната опаковка по-късно, след като обемът е известен, без изобщо да променяте продукта.
Грешката е да се реши опаковката първа, защото тя е видимата част от марката. Отпечатана кутия, проектирана преди каналът за продажба да е установен, обикновено завършва или свръхспецифицирана за обява в онлайн пазар, или недостатъчно специфицирана за рафт в магазин.
Форматите – от обикновен към премиум
| Формат | Какво изисква | Най-добър канал | Бележки |
|---|---|---|---|
| Полиетиленов плик | Няма | Онлайн, онлайн пазар | Най-евтина защита, без настройка за печат |
| Обикновен велпапе кашон | Само щанца за кашон | Онлайн, насипно, автопарк | Предпазва при транспорт, без настройка за печат |
| Отпечатан кашон или ръкав | Настройка за печат плюс щанца | Рафт в магазин, онлайн пазар | Носи марката и информацията за продукта |
| Твърда подаръчна кутия | Настройка за печат, щанца, сглобяване | Подарък и премиум търговия | Най-високо представяне, най-висок минимален обем |
| Формована вложка-тава | Инструменти | Подарък и премиум търговия | Държи продукта на място, собствена инструментална екипировка |
| Етикет за окачване или стикер | Малка настройка за печат | Всички канали | Носи баркод, размер и информация за грижа |
| Плат калъф за носене | Настройка за кроене и шиене | Търговия и пътуване | Служи и като пътна чанта, добавя метри плат |
| Работете надолу по този списък само дотолкова, доколкото изисква каналът. Всяка стъпка надолу добавя настройка, която трябва да се амортизира, а настройка, платена от обем, който все още нямате, е разход, който пренасяте напред. |
Оставете каналът за продажба да избере формата
Продавате само онлайн. Опаковката трябва да издържи доставката и да изглежда добре при отваряне. Обикновен кашон с добре защитена вътре възглавница често е достатъчен, а за онлайн пазарите полиетиленов плик вътре в кашона е стандартна практика. Отпечатаната опаковка има значение, ако разопаковането е част от преживяването с продукта; в противен случай това са пари, похарчени там, където клиентът не гледа.
Продавате в онлайн пазар. Изискванията се задават от платформата: сканируем баркод, външна опаковка, която издържа на обработка, и достатъчна защита, така че продуктът да пристигне неповреден. Отпечатаната опаковка е по избор, освен ако в обявата не се показва кутията.
Продавате на рафт в магазин. Тук опаковката трябва да продава. Тя трябва да съобщава какъв е продуктът, да носи марката и да отговаря на изискванията на търговеца за баркод, етикетиране и размери на рафта. Това е форматът, при който качеството на печата и точността на щанцата имат значение и при който собствената спецификация на търговеца управлява повече от предпочитанието на марката.
Продавате като подарък или премиум комплект. Опаковката е част от продукта. Твърда кутия с вложка-тава и ръкав добавя две или три отделни настройки и си струва само когато ценовата точка и обемът го подкрепят.
Баркодове, етикети и изисквания на търговците
Елементите, които най-често изненадват купувач за първи път, са малките.
Баркодът се нуждае от сканируем печат с достатъчен размер и контраст, а върху отпечатана кутия е част от графичния дизайн, което означава, че е фиксиран за цялата партида. Етикет за грижа върху възглавницата казва на клиента как да пере калъфа и се намира върху продукта, а не върху опаковката, така че носи собствен малък минимален обем за печат. Етикет за окачване носи информация за размер и материал и трябва да се прикрепи, което е малка стъпка по сглобяване.
Нито едно от тези не е трудно, но всяко е отделен елемент със собствена настройка и трябва да бъде специфицирано преди графичният дизайн да е финализиран. Спецификациите за опаковка на търговците също варират и документът на търговеца винаги е с предимство пред предпочитанието на марката.
Сравнението между частна марка, OEM и ODM обяснява кои от тези елементи попадат във всеки източник на доставка, тъй като поръчка за частна марка обикновено включва елементите за брандиране, докато OEM поръчка включва също и дизайна на опаковката.
Опаковката е втори продукт с втори минимален обем: решете кашона след възглавницата и разделете двете, ако стартирате първо онлайн.
Методи на печат и какво струват като настройка
Методът на печат е там, където се съдържа по-голямата част от минималния обем на опаковката, и трите често срещани опции се държат различно при различни обеми.
Флексографски печат използва една плоча на цвят и е подходящ за велпапе кашони. Настройката е сравнително скромна, качеството е функционално, а не фино, и това е обичайният избор за транспортни кашони, които носят лого и основна информация.
Офсетов литографски печат произвежда качеството на печат, което рафтът в магазина очаква. Настройката е по-висока и обикновено се комбинира с отпечатан лист, ламиниран върху велпапе, за да може кашонът да носи графика с търговско качество.
Дигитален печат има малка или никаква стойност за плочи, което го прави практичния вариант за кратка партида или тест. Единичната цена е по-висока, така че не е евтиният път при обем, но премахва настройката, която прави малка отпечатана партида неикономична.
Изборът следва обема, а не вкуса. Ако не сте сигурни за обема, дигитален печат за първата партида и метод с плочи за втората е разумна последователност.
Защита при транспорт
Опаковката трябва да работи при транспорт, преди да работи на рафта.
Здравината на кашона е градуирана и по-тежък продукт се нуждае от по-здраво велпапе или вътрешна опора, така че възглавницата да не притиска кашона отвътре. Кашоните трябва да бъдат оразмерени за продукта, а не запълнени с пълнеж, защото пространството в кашона струва пари за доставка и позволява на продукта да се движи.
При въздушен транспорт самият продукт често е компресиран, за да се намали обемът, и опаковката трябва да го вмести. Ако възглавницата е вакуумно компресирана за доставка, опаковката трябва да позволява възстановяване, без да задържа продукта в сплескано състояние.
Същите проверки, използвани за продукта, се прилагат и за опаковката при инспекция: размери спрямо договорения стандарт, позиция на печата, цвят спрямо запазения образец, брой в кашон и целост на кашона. Контролният списък за качествена инспекция обхваща точките за опаковката заедно с тези за продукта.
Последователност: стартирайте с обикновена, отпечатайте по-късно
Най-евтината последователност за нов продукт е също и най-малко рискованата.
Изпратете стартовата партида в обикновени кашони и полиетиленов плик. Потвърдете, че продуктът се продава, потвърдете канала и потвърдете размера, който опаковката трябва да има. След това поръчайте отпечатаната опаковка за втората поръчка, когато обемът оправдава настройката и графичният дизайн се основава на реална информация, а не на предположение.
Две неща остават постоянни и при двете поръчки: спецификацията на продукта и размерите на опаковката. Запишете ги, защото промяната на отпечатаната опаковка по-късно означава нова щанца, а промяната на продукта означава, че опаковката вече не пасва.
Същата логика се прилага и за самата възглавница. Ръководството за MOQ и ценообразуване прави същия аргумент за продукта: стартирайте с възможно най-малко минимални обеми, след това добавете премиум опциите, когато обемът е реален.
Често задавани въпроси
- Трябва ли опаковката да се поръчва заедно с продукта?
- Не и често не бива да бъде. Обикновена опаковка може да се поръча със стартовата партида, а отпечатана опаковка по-късно, след като обемът и графичният дизайн са уточнени.
- Какъв е минималният обем за отпечатан кашон?
- Зависи от метода на печат. Дигиталният печат почти няма настройка и е подходящ за кратки партиди; методите с плочи имат настройка, която трябва да се разпредели върху по-голяма партида, за да бъде икономична.
- Мога ли да използвам един и същ кашон за всеки канал?
- Обикновено не. Опаковка, която издържа доставката, не е автоматично такава, която отговаря на изискванията за рафт на търговец, а готова за рафт опаковка често е по-скъпа от чисто транспортен кашон.
- Трябва ли ми баркод върху продукта или опаковката?
- Върху опаковката, в сканируема позиция и със размер и контраст, каквито изисква търговецът или платформата. Той е част от графичния дизайн и е фиксиран за партидата.
- Струва ли си калъфът за носене допълнителната настройка?
- Само ако върши работа за клиента. Калъф, който служи и като пътна чанта, изкарва настройката си; такъв, който е само декоративен, обикновено не я изкарва, докато ценовата точка не го подкрепи.
- Колко от решението за опаковка принадлежи на производителя?
- Форматът и графичният дизайн са ваши; минималният обем, методът на печат и щанцата са техни. Постигането на съгласие по двете заедно в началото е това, което предпазва от опаковка, която не може да се произведе при вашия обем.
Какво да направите след това
Установете канала, след това формата, след това метода на печат, след това графичния дизайн. Ако самият продукт все още е отворен, продуктовата гама показва какво вече е изградено като платформа, което обикновено е най-евтината отправна точка за първа поръчка. Когато сте готови да специфицирате опаковката, изпратете канала и обема и ние ще ви кажем кой формат поддържа, или вижте процеса на персонализиране за това как опаковката се одобрява заедно с продукта.
